Бюро международных информационных программ Госдепартамента США с 2011 года по март 2013 года потратил $ 630 тыс. на расширение целевой аудитории своих Facebook-страниц. Об этом пишет The Washington Examiner.

По данным газеты, Бюро действительно удалось увеличить количество лайков своей страницы со 100 тыс. до 2 млн, а не англоязычные страницы организации набрали около 450 тыс. лайков.

Несмотря на усилия Бюро, оказалось, что большинство новых читателей не является целевой аудиторией: только около 2% из них комментировали и лайкали материалы страницы Бюро, а также делали репосты. Кроме этого, большинство ново привлеченной аудитории составила молодежь, тогда как организация намеревалась заинтересовать людей среднего и старшего возраста, имеют больше влияния в обществе.

С жалобой к руководству Госдепартамента обратились сами сотрудники организации, отметили, что Бюро международных информационных программ тратит слишком много средств на «приобретение фанов».

Кроме этого, в конце прошлого года Facebook изменил принцип формирования новостных лент пользователей, вызвало критику со стороны большого количества компаний, которые обвинили социальную сеть в навязывании платных инструментов продвижения своих постов. Это же нововведение, отмечает The Washington Examiner, заставило Бюро использовать платные инструменты, чтобы посты могли видеть даже те пользователи, которые уже лайкнули страницу организации.

———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
Высококачественное и быстрое оформление магазина на сайте, читайте все подробности прямо сейчас.